Obtenir le transfert de Berrada de City, un coup d'État majeur pour Man Utd

Lors d'un précédent entretien avec l'EU Business School en 2021, Omar Berrada avait exprimé sa propension à prendre des risques et à relever de nouveaux défis dans sa carrière. Cet état d'esprit l'a amené à abandonner son succès presque garanti à Manchester City pour se lancer dans un projet ambitieux à quelques encablures de là, à Old Trafford. En tant que nouveau PDG de Manchester United, Berrada fait face à son engagement le plus important à ce jour.

L'annonce de la nomination de Berrada a provoqué une onde de choc dans tout le football anglais, car il a joué un rôle déterminant dans le succès de Manchester City au cours des 13 dernières années, jouant un rôle crucial dans les coulisses. Sans sa contribution, les triomphes de City en Premier League et en Ligue des Champions n'auraient peut-être pas été possibles.

Le communiqué officiel de United a souligné son engagement à placer le football et la performance sur le terrain au cœur de ses opérations. La nomination de Berrada est considérée comme la première étape vers la réalisation de cet objectif, témoignant de la détermination du club à donner la priorité à la réussite sur le terrain. Berrada devrait assumer son nouveau rôle à United cet été, ouvrant un nouveau chapitre de sa carrière et se lançant dans le voyage visant à revitaliser les prouesses footballistiques du club.

INEOS a fait une déclaration d'intention forte en réussissant à éloigner Omar Berrada de Manchester City. L'acquisition d'une participation de 25 pour cent dans Manchester United par Sir Jim Ratcliffe et son équipe marque le début d'un plan ambitieux pour un succès futur. Cette décision signifie également un changement dans l'implication de la famille Glazer, très critiquée, dans les opérations footballistiques du club.

La vaste expertise de Berrada dans divers aspects du jeu sera très précieuse, en particulier pour lutter contre la culture toxique du pouvoir des joueurs qui s'est développée à Old Trafford au cours de la dernière décennie. Son arrivée s'inscrit dans la détermination des nouveaux propriétaires de transformer à nouveau les Diables Rouges en un club vainqueur du titre. Cela marque une nette rupture avec l'acceptation de la médiocrité, et s'assurer les services de Berrada est la première étape pour faire appel à un professionnel de haut niveau pour ouvrir la voie.

Qui est Omar Berrada ?

Omar Berrada est né à Paris de parents marocains mais a fait ses études aux États-Unis. Il a d'abord poursuivi des études d'ingénieur dans une université du Massachusetts, mais a décidé d'abandonner ses études au bout de six mois. À l'âge de 18 ans, il fait un geste audacieux pour Barcelone.

À Barcelone, Berrada a obtenu un emploi chez Tiscali, une entreprise espagnole de télécommunications. C'est à cette époque qu'il rencontre sa future épouse et trouve, de manière inattendue, une voie vers le monde du football. Lorsque Barcelone a nommé le PDG de Tiscali comme nouveau directeur du marketing, Berrada s'est également vu proposer un poste au sein du club. Cela marque sa première collaboration avec Txiki Begiristain et Ferran Soriano.

Berrada a progressivement gravi les échelons à Barcelone et est finalement devenu le responsable du sponsoring du club. Il a également développé une relation avec Pep Guardiola avant de quitter le Camp Nou en 2011. Par la suite, il a accepté le poste de responsable du développement commercial international de City, et Begiristain et Soriano l'ont rejoint à Manchester City un an plus tard.

Le parcours de Berrada à Manchester City s'est poursuivi avec des postes tels que directeur des ventes de partenariats, vice-président senior, directeur commercial du groupe et finalement directeur des opérations en 2016, coïncidant avec la nomination de Guardiola au poste d'entraîneur-chef. En tant que directeur général de l'ensemble du City Football Group (CFG), qui comprend désormais 13 clubs, les responsabilités de Soriano sont devenues exigeantes, ce qui a amené Berrada à assumer diverses activités quotidiennes liées au marketing, aux opérations commerciales, aux médias et même à assister Begiristain. dans ses fonctions de directeur sportif, y compris son implication dans les transferts.

Selon certaines informations, Berrada a joué un rôle important dans l'obtention du transfert de 57 millions de livres sterling (73 millions de dollars) d'Aymeric Laporte à Manchester City en janvier 2018. Son influence au sein du club s'est rapidement développée, ce qui a abouti à sa promotion au poste de directeur des opérations de football, marquant son premier poste de direction au sein du CFG.

Approche réfléchie des transferts

Au cours de son mandat à Manchester City, Omar Berrada a joué un rôle central dans la stratégie de transfert du club, avec une décision remarquable qui a retenu beaucoup d'attention. La capture d'Erling Haaland du Borussia Dortmund pour 50 millions de livres sterling (64 millions de dollars) est une réalisation remarquable, puisque l'attaquant norvégien a continué à réécrire le livre des records lors de sa première saison en Angleterre.

Berrada, aux côtés de Txiki Begiristain, a entamé des discussions avec le défunt super-agent Mino Raiola concernant un accord potentiel pour Haaland en février 2022. Début juin, ils ont réussi à obtenir sa signature, repoussant apparemment l'intérêt du Real Madrid. L'arrivée de Haaland s'est avérée être la pièce manquante du puzzle de Pep Guardiola, alors qu'il a guidé Manchester City vers son insaisissable argenterie européenne la saison dernière. La compréhension par Berrada des motivations de Haaland a joué un rôle crucial en exploitant ce qui motivait le jeune attaquant.

Berrada a mis en lumière leur approche dans le processus de négociation pour Haaland lors d'un documentaire sur Sky intitulé Deadline Day: Football's Transfer Window. Il a souligné l'importance de comprendre les désirs et les motivations du joueur, en se concentrant sur le projet de football que City lui a présenté. Le caractère fort de Haaland a finalement influencé sa décision, et le fait que son père ait joué pour Manchester City a créé une affinité.

Le marché des transferts est devenu une arène concurrentielle et Berrada a souligné l'immense pression qu'implique la conduite de telles négociations. Au-delà des aspects financiers, il a souligné l'importance de reconnaître les rêves, les peurs et les influences individuelles au sein de l'entourage d'un joueur. Comprendre ces facteurs permet une meilleure stratégie de négociation.

L'approche réfléchie et stratégique de Berrada en matière de signature de joueurs est précisément ce qui manquait à Manchester United dans l'ère post-Sir Alex Ferguson. Malgré d'importants investissements financiers de la famille Glazer, le club a eu du mal à recruter en raison d'une planification inadéquate et d'un dépistage douteux. Berrada possède les qualités nécessaires pour inverser cette tendance et établir une approche plus réussie et plus systématique des acquisitions de joueurs chez United.

Briser le cycle

Selon The Athletic, Omar Berrada était chargé de finaliser les termes du contrat des nouveaux joueurs de Manchester City. Ce rôle l'obligeait à avoir une connaissance approfondie des échelles salariales au sein de l'équipe, garantissant que le club ne payait jamais trop cher pour ses principaux objectifs. La mise en place d'une structure salariale claire a permis de maintenir l'harmonie dans le vestiaire.

En revanche, Manchester United est connu pour accorder d’importantes aides financières aux nouvelles recrues, avant même qu’elles n’aient fait leurs preuves au sein du club. Des joueurs comme Harry Maguire, Jadon Sancho et Antony ont signé des accords lucratifs sans s'être pleinement établis à Old Trafford. De plus, des signatures de haut niveau comme Casemiro et Raphael Varane n'ont pas répondu aux attentes, ce qui a entraîné des engagements financiers substantiels envers des joueurs tombés en disgrâce, blessés ou confrontés à des problèmes disciplinaires.

Ce modèle financier instable a conduit à des troubles parmi les joueurs sous la direction de l'actuel manager Erik ten Hag, comme cela a été le cas avec ses prédécesseurs. Certains joueurs ont développé une mentalité selon laquelle ils sont plus grands que le club, manquant de la passion et de la soif insatiable de gagner qui ont été inculquées par Sir Alex Ferguson au cours de ses 27 ans de règne. Trop souvent, les intérêts individuels ont pris le pas sur les objectifs collectifs de l’équipe.

En revanche, Manchester City a montré sa volonté de laisser ses voisins, Manchester United, prendre le dessus dans la poursuite de certains joueurs, dont Fred, Maguire et Cristiano Ronaldo. Berrada a souligné l'approche de City en matière de transferts dans une interview avec The Athletic en 2020, déclarant qu'ils évaluaient soigneusement la qualité, l'âge, l'expérience d'un joueur et ce qu'il pouvait apporter à l'équipe avant de déterminer l'évaluation correcte.

Avec l'arrivée d'un nouveau PDG à Manchester United et la ratification imminente de l'investissement d'INEOS dans le club, tout indique que la politique de transfert du club va subir une refonte. L’époque des dépenses inconsidérées devrait prendre fin alors que la nouvelle direction vise à établir une approche plus durable en matière d’acquisition de joueurs.

Ratcliffe ne perd pas de temps

En novembre, Richard Arnold a annoncé sa démission de son poste de directeur général de Manchester United, entraînant un bouleversement au sein de la salle de réunion du club. Patrick Stewart, responsable juridique, a assumé un rôle intérimaire après le départ d'Arnold. Arnold, qui était auparavant directeur commercial sous l'ancien vice-président exécutif Ed Woodward, était considéré par certains comme un candidat étrange pour ce rôle en raison de son manque d'expérience dans le football. Par conséquent, il s'est concentré principalement sur les aspects économiques du club plutôt que d'avoir une influence directe sur l'amélioration de l'équipe. Les affaires sportives ont été confiées à John Murtough.

Mais avec la nomination d’Omar Berrada, les attentes sont différentes. Berrada sera chargé de procéder aux signatures, de nommer les managers et de remodeler l'ensemble du département de football à Old Trafford. Contrairement à Arnold, Berrada apporte à ce poste une richesse d'expertise et d'expérience en matière de football, ce qui devrait avoir un impact significatif sur les opérations du club.

Les membres seniors de l'équipe d'INEOS, dont Jim Ratcliffe, Sir Dave Brailsford et Jean Claude-Blanc, ont identifié les domaines dans lesquels Manchester United n'a pas réussi et estiment que Berrada est la bonne personne pour apporter des changements significatifs. Ratcliffe, en particulier, aurait dirigé les négociations avec Berrada dès le début, faisant preuve d'une approche méthodique et efficace en matière de nomination du personnel et de prise de décision globale.

Joel et Avram Glazer, les propriétaires de Manchester United, ont approuvé la nomination de Berrada, indiquant leur confiance dans sa capacité à conduire les transformations nécessaires au sein du club. L'époque des processus d'embauche prolongés et des négociations de transfert prolongées semble toucher à sa fin, l'influence de Ratcliffe facilitant une approche plus rationalisée et plus efficace au sein du club.

La pression est plus forte à Old Trafford

Il est vrai qu’Omar Berrada a pris son temps pour bien réfléchir à l’offre de Manchester United avant de décider de les rejoindre. Selon la BBC, il "a été angoissé par cette décision" en raison de la disparité actuelle entre les deux clubs. Cependant, il a finalement fait le choix de sortir de sa zone de confort et de relever un nouveau défi.

Malgré les références impressionnantes de Berrada, rien ne garantit un succès immédiat à Manchester United. Le club est en pleine refonte et la pression pour obtenir des résultats immédiats sera intense.

Manchester United est un club qui attire l'attention des médias, rivalisant peut-être seulement avec le Real Madrid en termes d'attention. Berrada devra s'habituer à être sous le feu des projecteurs. Peu de temps après la confirmation de sa nomination, d'anciens tweets provenant soi-disant du compte de Berrada ont refait surface sur les réseaux sociaux, semblant se moquer de Manchester United. Ces tweets, qui incluent des commentaires sur l'espoir d'une défaite de Manchester United et la reconnaissance de la performance du Bayern Munich en finale de l'UEFA Champions League 1999, ont suscité une certaine controverse.

S'il est peu probable que Berrada soit déconcerté par cet examen minutieux, il sera sans aucun doute confronté à un jugement intense à partir du moment où il entrera en fonction à Old Trafford. Manchester United est actuellement confronté à des défis et Berrada, malgré son expérience avec la machine à succès de Manchester City, devra apporter des solutions immédiates.

City a-t-il été affaibli ?

Vous avez raison, il est rare que les grands clubs anglais embauchent des dirigeants de leurs rivaux, et un exemple notable dans le passé concerne Peter Kenyon, qui a été directeur général de Manchester United avant de rejoindre Chelsea. Sous le mandat de Kenyon, Chelsea est devenu une force dominante en Premier League après le rachat de Roman Abramovich.

Manchester United espère qu’Omar Berrada pourra avoir un impact similaire sur son club. Cependant, le départ de Berrada de Manchester City n'est pas considéré comme un coup fatal pour les champions d'Angleterre et d'Europe en titre. En fait, City estime que la décision de United de recruter l'un de ses dirigeants les plus réputés ne fait que renforcer son statut de club le mieux géré d'Europe.

Il est peu probable que l'actuel PDG de City, Ferran Soriano, démissionne dans un avenir proche, ce qui a en partie influencé la décision de Berrada d'accepter l'offre de United. L'actuel directeur des opérations de City, Roel de Vries, serait considéré comme le successeur à long terme de Soriano. Même si City est triste de voir Berrada partir, ils sont convaincus que leur département de football s'adaptera et continuera à établir des normes élevées dans le jeu.

Manchester United est conscient des accusations de fair-play financier auxquelles City fait face, avec des allégations de fausse comptabilité et d'accords commerciaux gonflés entre 2009 et 2018. City a nié tout acte répréhensible et Berrada n'a pas été personnellement impliqué. Même s'il existe un risque potentiel de sanctions pour City lorsqu'il sera finalement jugé, United estime que les récompenses potentielles de l'arrivée de Berrada l'emportent sur les éventuelles implications personnelles.

Selon The Telegraph, Manchester United a également été attiré par Berrada en raison de ses antécédents dans le développement et la vente des meilleurs diplômés de l'académie de City. Des joueurs comme Cole Palmer, James Trafford et Romeo Lavia ont pu générer des frais de transfert importants pour City ces dernières années. Berrada est également connu pour son approche impitoyable, avec pour philosophie de se débarrasser des joueurs sous-performants d’ici un à deux ans. Le nouveau conseil d'administration d'Old Trafford veillera à ce que personne ne dépasse son accueil.

Il y a sans aucun doute un long chemin à parcourir pour Manchester United avant de pouvoir reconquérir son statut de club d’élite. Cependant, United estime que Berrada a le potentiel d’accélérer ce processus et de les aider à retrouver leur place dans le monde du football.